Saber como definir um orçamento de marketing é fundamental para integrá-lo ao planejamento financeiro da empresa, pois representa uma porcentagem do total destinado a todos os setores. Esse valor é essencial para a execução de ações de promoção, divulgação e atração de clientes, alinhando-se aos objetivos estratégicos organizacionais.
De acordo com uma pesquisa da Gartner, apenas 24% dos CMOs afirmaram ter recursos suficientes para implementar suas estratégias em 2024. Em 2023, o marketing absorveu 9,1% do faturamento das empresas, mas esse número caiu para 7,7% em 2024. Portanto, como traçar estratégias de marketing para 2025 que ajudem a superar esses desafios?
As empresas estão priorizando canais digitais, destinando 58,7% de seus orçamentos de marketing para publicidade online. Essa escolha é justificada pela capacidade de analisar dados e métricas, permitindo medir o desempenho e ajustar estratégias de forma mais eficaz. Por isso, é fundamental alocar recursos nos canais com maior potencial de retorno, elevando o ROI das campanhas publicitárias, além de fortalecer a marca e aumentar a visibilidade no mercado. As vantagens de um bom orçamento de marketing incluem:
- Alocação eficaz de recursos financeiros;
- Alinhamento das ações aos objetivos da empresa;
- Melhoria no controle de gastos;
- Economia em iniciativas não rentáveis;
- Facilitação na mensuração do desempenho das campanhas;
- Previsão de custos para cada ação implementada.
Para definir um orçamento de marketing, algumas etapas são essenciais:
1. Defina os objetivos
Verifique as metas para o próximo período e as expectativas do marketing. Isso ajudará a direcionar a alocação de recursos.
2. Compreenda o cenário atual
Analise como a empresa é percebida no mercado, se o público conhece seus produtos e se há queda no faturamento.
3. Delimite os custos
Mapeie as despesas necessárias para ter uma visão realista da quantia a ser investida para alcançar os resultados esperados.
4. Indique canais e prioridades
Identifique os canais mais promissores para investimento, permitindo uma alocação adequada do orçamento.
5. Analise o desempenho histórico
Estude dados passados para facilitar a definição de metas futuras e a tomada de decisões estratégicas.
6. Aloque recursos para inovação
Reserve parte do orçamento para tendências emergentes, como a inteligência artificial, garantindo assim a competitividade no mercado.
Seguir essas orientações contribui para um planejamento financeiro sólido e eficaz para o marketing da sua empresa em 2025.
